Objectifs de la formation
Donner aux dirigeants et responsables de TPE/PME une compréhension simple et opérationnelle de ce qui se joue quand un client cherche leur entreprise sur Google : référencement naturel (SEO), référencement payant (SEA) et de ce que l'intelligence artificielle générative est en train de changer dans la façon de chercher (GEO).
À l'issue de la formation, le participant sera capable de :
- Décrire ce que contient une page de résultats Google (SERP) et comment sa composition varie
- Différencier le SEO et le SEA, leurs mécanismes respectifs et ce que chacun peut apporter à l'entreprise
- Identifier les critères qui permettent à Google de comprendre et de faire confiance à un site (technique, contenu, crédibilité)
- Expliquer le fonctionnement des enchères Google Ads et le parcours complet qui mène du clic à la vente
- Comprendre l'évolution de la recherche vers les moteurs IA et les AI Overviews, et ce que cela change concrètement
- Définir le GEO (Generative Engine Optimization) et ses enjeux
- Identifier des leviers d'action prioritaires pour la visibilité de sa propre entreprise
Public et prérequis
Public visé
Dirigeants et responsables de TPE/PME, clients akt (coaching et/ou communication)
Prérequis
Aucun prérequis technique. Curiosité pour le fonctionnement de Google et des outils d'IA.
Contenu et déroulé pédagogique
3h30 (demi-journée).
- 9h00 – 9h1515 min Accueil, brise-glace, présentation des objectifs (questionnaire de début de formation)
- 9h15 – 9h3520 min Anatomie d'une recherche Google : annonces, résultats naturels, bloc local, réponses IA, comprendre la SERP.
- 9h35 – 10h0530 min Module 1Le SEO : référencement naturel. Comment Google comprend un site (technique, contenu, crédibilité) et ce que le SEO peut apporter
- 10h05 – 10h3530 min Module 2Le SEA : référencement payant. Fonctionnement des campagnes, des enchères Google Ads, du clic à la vente.
- 10h35 – 10h5015 min SEO ou SEA ? Deux logiques, un même objectif et comment les combiner
- 10h50 – 11h05 Pause
- 11h05 – 11h3025 min Module 3L'évolution de la recherche : recherche conversationnelle, assistants IA, AI Overviews de Google
- 11h30 – 11h5020 min Module 4Le GEO (Generative Engine Optimization) : être compris par les moteurs génératifs, sans fausse promesse
- 11h50 – 12h0515 min Synthèse SEO + SEA + GEO, et ce qu'akt fait concrètement pour ses clients
- 12h05 – 12h3025 min Échanges, évaluation des acquis et questionnaire de satisfaction
Méthodes et moyens pédagogiques
- Apports pédagogiques illustrés d'exemples concrets et de recherches Google réelles
- Moments d'interaction collective : brise-glace, mises en situation comparatives (ex. deux pages d'un même site)
- Études de cas issues du portefeuille clients akt (anonymisées)
- Support pédagogique remis à chaque participant
- Salle équipée (vidéoprojecteur, wifi), démonstrations live de recherches Google et d'un compte Google Ads
Équipe pédagogique
Camille Dufau
Responsable du pôle communication akt.
Sarah Lefebvre
Cheffe de projets communication et référencement, en charge de l'analyse et du pilotage Google Ads / SEO pour le portefeuille clients akt.
Dispositif de suivi et d'évaluation
- Questionnaire de positionnement avant la formation (niveau de départ, attentes)
- Feuille de présence signée
- Évaluation des acquis en fin de session (questions courtes / auto-évaluation comparée au positionnement initial)
- Questionnaire de satisfaction en fin de formation
- Attestation de fin de formation, conforme à l'article L.6353-1 du Code du travail
Modalités, accès et accessibilité
Modalités et délais d'accès
Les sessions de formation sont organisées en fonction des demandes qui nous parviennent. Pour tout renseignement, nous consulter.
En intra-entreprise
Cette formation est programmée à Pau, en petit groupe. Elle peut aussi être organisée dans vos locaux, pour un groupe de collaborateurs de votre entreprise, aux dates qui vous conviennent : le programme reste identique et peut être illustré par les cas de votre activité. Effectif, dates et tarif sont précisés sur devis.
Référent formation
Jérôme Portes-Narrieu, gérant, référent pédagogique, administratif et handicap : 06 03 17 65 17 ou formation@akt-conseil.com. Réponse sous 5 jours ouvrés.
Venir dans nos locaux à Pau
192 boulevard du Cami Salié, 64000 Pau. Parking gratuit dans les locaux akt, dont 1 place réservée aux personnes à mobilité réduite. Arrêt de bus à proximité. Restauration à proximité.
Tarif et financement
À partir de 350€ HT / personne — éligible à une prise en charge OPCO/OPCA (akt est organisme de formation certifié Qualiopi). Inscription, paiement, prise en charge OPCO et annulation : voir nos conditions générales de vente.
Indicateurs de résultats
Cette formation est proposée pour la première fois : aucune session n'a encore été réalisée. Les indicateurs de résultats — taux de satisfaction à chaud des participants, résultats de l'évaluation des acquis au regard des objectifs pédagogiques et taux d'assiduité — sont mesurés à chaque session. Ils seront publiés sur cette page à l'issue des premières sessions et sont communiqués sur simple demande.
Indicateurs mis à jour le 21 septembre 2026.
Accessibilité aux personnes en situation de handicap
La loi du 5 septembre 2018 pour la « liberté de choisir son avenir professionnel » a pour objectif de faciliter l'accès à l'emploi des personnes en situation de handicap. Notre organisme s'efforce de donner à chacun les mêmes chances d'accéder à l'emploi ou de s'y maintenir. Nous pouvons adapter certaines modalités de notre formation après échange sur vos besoins. Pour toute question, merci de contacter Jérôme Portes-Narrieu — formation@akt-conseil.com.
Programme version 2.0, mis à jour le 13 septembre 2026.
